自“二胎政策”开放以来,新生儿增长进入了新一波的高峰,针对儿童相关的教育领域已成为中国家庭关注的热门领域。随着互联网技术的迅速发展和iPad、iPhone等移动设备的越来越普及,互联网早教行业也由此进入发展的全新阶段。
《2016年移动互联网早教行业数据报告》是依托宝宝巴士全球2亿早教家庭用户数据库为样本,参照权威第三方数据平台而得出的,旨在通过数据汇总、用户调查等方式,展现2016年移动互联网早教发展大环境。
一、早教行业发展概况
2016年早教需求量呈爆发式增长,市场扩张迅速,方式愈加多元化,一大批的早教品牌应运而生,用户增长率呈倍数增长,移动互联网早教产品使用时长增长明显,形势一片利好。
2016年早教市场规模发展趋势
移动早教产品主要集中在“听、看、玩”三个领域,越来越多家长开始接受孩子“玩游戏”这件事情。因此,儿童游戏的使用时长增幅明显高于看动画和听儿歌。
移动早教的三大领域
值得一提的是:早教领域iOS用户平台占比是常规比例的1.3倍,大部分家长更青睐给孩子使用质量优、品质佳的设备,早教投入成本也逐年递增。
二、0-6岁儿童早教成长特点
早教移动应用低龄化的特点十分明显,越来越多的家长愿意让孩子提早接触早教产品,2周岁以下开始接触早教应用的儿童用户比例高达52%,并且能自主完成下载。不过,2-4岁仍是早教产品使用的主力军,占总人数的70%,而且男宝宝的比例高于女宝宝。5岁以上的儿童更侧重于幼小衔接的刚需类产品。现阶段,移动早教产品的日使用时长高达1.5小时。
不同年龄阶段累计用户占比
不同年龄阶段的儿童在早教领域的活跃呈不同状态:0-2岁的儿童,早教内容的选择主要来源于父母的推荐和引导,活跃度主要集中在儿歌领域,儿歌占了76%的比值。2岁以上儿童开始主要活跃在早教APP领域。其中2-3岁儿童学习的关键点和兴趣点主要在日常认知。3-4岁儿童处于入园前后阶段,乐于学习自理能力、习惯培养,入园后系统的知识学习,让他们数理逻辑思维开始萌芽。4-5岁儿童乐于模仿,职业认知类产品是他们偏好的内容,而且这个阶段孩子对于动画的使用频率开始高于儿歌。5-6岁儿童各方面能力开始成熟完备,更倾向挑战复杂的逻辑思维和使用更高的语言表达能力。
不同年龄阶段的儿童在早教领域的活跃状态
不同年龄段孩子使用移动产品的时间,与父母对于儿童单次使用移动设备的期望时长不同。其中,2岁以下宝宝实际使用时间高于父母期望时长的3倍左右。2-4岁宝宝使用时长略高于父母限制时间,而4-6岁宝宝控制力最强,基本在父母期望的时间内。
孩子实际使用时间与家长期望时长
一天中,早教应用活跃期集中在晚饭后到睡觉前。到了节假日,早教应用便迎来用户活跃的爆发期。无论是暑假还是周末,放假期间的活跃度均高于平时,两者有着明显的低谷与高峰的区别。
暑假生活与日常生活的活跃度对比
三、家长用户特征
与儿童使用早教产品相类似的,使用互联网早教的家长“年轻化”也十分的明显,以85后、90后为主。他们普遍受过高等教育,是伴随着中国经济快速发展、互联网的飞速普及成长起来的一代,关心宝宝的早期教育,更愿意接受新事物,有着多元化的育儿观,有较强的经济实力给孩子更好的早期教育。
家长用户特征
使用互联网早教的家长的地域也存在着明显差异,他们主要集中在北广上等一线城市及沿海发达城市,更高的家庭收入和更加开放的育儿观,让他们拥有了更多元的早教方式。
家长地域特征
家长在选择早教内容中,会更关注孩子的智力开发、行为习惯的培养、艺术造诣开发等方面。在幼小衔接方面,家长普遍非常重视英语早教,英语启蒙应用是家长的首选。
家长希望获取的早教内容
四、早教全球化趋势
随着全球化发展的不断密切,全球用户的早教需求急速增长,国际市场对于移动互联网早教的重视度也越来越高,对于早教APP的需求增长也越来越快。同时,国际上也涌现出了一大批的优秀的移动互联网早教企业。值得一提的是,宝宝巴士成为了唯一一家早教公司登上全球流量排名,并得到国际市场的认可。
国际市场对于移动互联网早教的重视度提升
宝宝巴士在海外市场的品牌覆盖面日益增长,东南亚地区,由于文化的同宗同源,传播和接受速度更快。截至目前,宝宝巴士在全球下载量排行榜中位居第10,中国区第5!在全球范围内拥有2亿家庭用户,APP累计下载量超50亿次,儿歌播放量60亿次,日活跃用户超500万,相当于全球每十个人中就有一人使用过宝宝巴士!
海外市场需求度和宝宝巴士品牌覆盖面
自从互联网拥抱早教行业,移动智能早教市场便愈来愈火热。2016年,移动互联网早教行业各方面数据,比起往年,进入发展的全新阶段。随着中国生育政策调整,新一波“婴儿潮”袭来,互联网早教市场的变化发展将更加激烈。而移动互联网早教产品如何盈利,也是整个行业最大的难题。移动互联网早教市场,到底是红海还是蓝海?还需静观市场发展。
本份行业报告,数据来源于宝宝巴士数据中心和第三方数据平台(中国动漫游戏产业研究中心、TalkingData、易观国际、友盟等)。特别鸣谢第三方平台数据对本报告的数据来源的支持。
数据报告详情见 http://www.babybus.com/market/2017/